En la foto:Becca Classic Sillín Vegano Negro

 

La sostenibilidad se está convirtiendo en un tema generalizado en todos los ámbitos gracias a activistas como Greta Thunberg, iniciativas para dejar de usar procesos y materiales dañinos que se han vuelto legalmente vinculantes y una mejora en los materiales educativos.

Un ejemplo de una campaña exitosa que se convirtió en legislación y se implementó en todo el país es la reducción de plásticos de un solo uso, como pajitas de plástico y bolsas de transporte, que ahora cuestan un mínimo de 10 peniques.La BBC escribe que desde que se introdujo la tasa en 2015, el uso de bolsas de plástico ha disminuido en un 95%.

Los consumidores comprenden mejor la sostenibilidad y hacen más preguntas sobre las marcas que conocen y aman.

• ¿Mi exfoliante facial contiene plástico?
• ¿Es mi crema solar amigable con el océano?
• ¿Cómo me siento con los productos que contienen ingredientes animales?
• ¿Me siento cómodo vistiendo cuero real?
• ¿Mi ropa está hecha éticamente? ¿Durarán?t?

Este último es un tema destacado comosostenibilidad en la moda está ganando impulso. La gente está cuestionando sus opciones de compra de moda rápidas (y más rápidas que rápidas) a medida que aumenta su conciencia sobre el tema.

Pero, ¿durarán los cambios que hicieron los consumidores durante el bloqueo??

Oportunidades y desafíos posteriores al bloqueo:

Después de lo que solo podemos describir como una larga hibernación social, las cosas están volviendo lentamente a la normalidad (o una versión de lo normal). La gente no solo sale más y socializa, sino que también hace planes y mira hacia el futuro por primera vez en mucho tiempo. Esta sensación general de optimismo, junto con el buen tiempo que hemos experimentado recientemente, ha llevado a un aumento constante de las ventas minoristas.

Durante el bloqueo hubo cambios notables en los hábitos de gasto de los consumidores. Para empezar, la mayoría de las tiendas (amantes de la moda rápida, indies y todas las intermedias) estaban cerradas, excepto para pedidos en línea o hacer clic y recoger. Se puso un gran énfasis en las campañas de tiendas locales para garantizar el apoyo de la calle principal (aunque algunas marcas más importantes, como Debenhams, también lo pasaron mal)..

Además, las personas simplemente no necesitaban ropa nueva porque no tenían adónde ir, no tenían vacaciones planificadas ni eventos próximos. Para algunos, esto condujo a un aumento de los ahorros. Ya sea a través del esquema de licencia o debido a una reducción en los viajes de trabajo, almuerzos y viajes rápidos de compras.

Como resultado, muchos consumidores han podido aumentar sus ahorros, ahorrar para la compra de sus sueños, como una casa ohacer inversiones para el futuro en acciones y acciones.

El bloqueo ha obligado a las personas a considerar su entorno, sus hábitos y sus planes para el futuro. Ya sea que hayan redecorado su casa de arriba a abajo porque han estado atrapados durante los últimos 18 meses, o han hecho cambios sostenibles positivos en la forma en que viven, ha sido un momento de reflexión.

Todas estas experiencias tienen el potencial de desafiar el status quo dentro de las industrias que no son amigables con el medio ambiente, incluida la industria de la moda.

 

Qué cambió durante el encierro?

Con tanta incertidumbre durante los últimos 18 meses, los consumidores en gran medida compraron menos porque no iban a ninguna parte y simplemente no necesitaban ropa nueva. Además, nadie sabía cuándo mejorarían las cosas y había una inestabilidad generalizada del empleo.

Los compradores sostenibles están en aumento, ya que una investigación de Fashion Retail Academy reveló que el número de compradores sostenibles aumentó en un tercio en los 12 meses hasta principios de 2020.

La investigación destacó El hecho de que dos de cada tres consumidores comprarían ropa de segunda mano, el 70% de los consumidores opta por reciclar su ropa, y más de la mitad de los encuestados tienen más probabilidades de elegir artículos de calidad duraderos que la moda rápida más barata. Los resultados sugieren fuertemente que los consumidores quieren ver cambios dentro de la industria de la moda.

Mientras tanto, los minoristas se han enfrentado a sus propios desafíos, incluido Primark, posiblemente uno de los minoristas de moda rápida más destacados. Si bien estuvo cerrado, es posible que millones de personas hayan reducido sus hábitos de compra de moda rápida, pero ¿continuará esto ahora que ha reabierto y los consumidores están comprando para el verano? 

La situación actual

De acuerdo aEconomía minorista Hay diez predicciones clave para la industria minorista del Reino Unido este año. Esto incluye el hecho de que la pandemia ha influido y seguirá influyendo en las tendencias de compra y el impacto económico a largo plazo aún desconocido de la pandemia en las finanzas de los hogares.

También se observa la necesidad de que las marcas se conecten directamente con los consumidores para fomentar relaciones auténticas, lo que hace que la necesidad de evitar la publicidad negativa sea aún más importante para las grandes marcas. Por ahora, muchas organizaciones de moda están trabajando para actualizar sus modelos de negocio para garantizar que sea seguro y al mismo tiempo adoptar la sostenibilidad.

LaTiempos de venta minorista señaló en abril de este año que ya ha habido un aumento significativo en el mercado de ropa de segunda mano en el Reino Unido. Desde 2018, la investigación muestra que ha habido un aumento interanual del 404% en las ventas de segunda mano, particularmente con el aumento de las aplicaciones de moda Depop y Vinted.

En Estados Unidos, parece estar ocurriendo la misma tendenciaReina Verde ha informado que se espera que el mercado de la moda de segunda mano tenga un valor de 77.000 millones de dólares en los próximos cinco años.

En última instancia, solo el tiempo dirá qué cambios positivos y hábitos de compra están aquí para quedarse, pero es de esperar que las lecciones aprendidas sobre el bloqueo continúen desempeñando un papel positivo dentro de la sociedad.

¿Ha cambiado su forma de comprar durante el cierre? ¡Nos encantaría saber cómo está adoptando la sostenibilidad!!